Cuộc thi Người đẹp xứ Mường 2019 nhằm giữ gìn và phát huy truyền thống văn hóa các dân tộc trên địa bàn tỉnh, gửi thông điệp đến bạn bè trong nước và quốc tế về nền Văn hóa Hòa Bình có từ lâu đời, góp phần quảng bá du lịch của tỉnh và giúp thế hệ trẻ biết và tự hào hơn về những giá trị văn hóa được cha ông để lại. Cuộc thi diễn ra từ 2-9/12/2019, được Công ty CPTM Gia Phạm kết hợp với Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Hòa Bình tổ chức.